سوق العطور اليوم مزدحم بشكل غير مسبوق
براندات جديدة تظهر كل يوم، وتصاميم جذابة، وحملات تسويق قوية
لكن رغم كل ذلك، عدد قليل فقط من البراندات ينجح في ترك بصمة حقيقية.
:السؤال هنا ليس
هل العطر جيد؟
:بل السؤال الأهم
هل هذا العطر يمثل براندك فعلًا؟ وهل تملكه أم مجرد مستخدم له؟
لماذا تعتمد معظم براندات العطور على العطور الجاهزة؟
الاعتماد على العطور الجاهزة من المصانع ليس قرارًا خاطئًا في البداية، بل هو خيار منطقي للكثير من أصحاب البراندات، خاصة في المراحل الأولى
أسباب شائعة لهذا الاختيار
سرعة اطلاق البراند في السوق
تقليل التكلفة المبدئية
عدم الحاجة لخبرة عطرية متخصصة
وجود روائح مجربة ومقبولة من الجمهور
لكن المشكلة لا تبدا في الاختيار
المشكلة تبدأ عند بناء هوية البراند بالكامل على هذا الاختيار
العطر ليس حصريا لبراندك
العطر الجاهز غالبا متاح لاكثر من عميل وممكن ايضا بنفس التركيبة او تغيرات طفيفه
هذا يعني ان الرائحة التي يفترض أ ن تميزك تظهر في براند اخر
فقدان التحكم في النوتات العطرية
:لا يمكنك التحكم الكامل في
قوة النوتات – الفوحان – الثبات – تغير النوته اذا فيها خلل
تطور العطر ومرحلة نضوج العطر
ثبات الرائحة
توازن التركيبة
انت تعتمد علي ما هو موجود ليس علي ما يناسب براندك وهويتك البراند
يجيني شكوي كثيرة من هذي النقاط ولاسف شوفت براندات كثيرة سقطط بهذي المشاكل
صعوبة تطوير العطر مستقبلًا
:عند رغبتك في
تحديث العطر
عمل اصدار جديد للعطر
تحسين الاداء – لانك لا تمتلك الفرمولا في الاهم في هذي المعادلة
ستجد نفسك مقيدًا بالمصنع، وليس بالهوية التي تريد بناؤها
قابلية استبدال البراند بسهولة
اذا كان البراند غير فريد فالبراند نفسه يصبح سهلا الاستغناء عنه في اي وقت خساره العميل ومهم جدا في اي براند ناجح هو المحافظة علي العميل للشراء مرات ومرات جيل بعد جيل
ماذا يحدث عندما يُبنى البراند على عطر لا يملكه؟
ضعف الهوية العطرية
العطر هو لغة غير منطوقة، وعندما لا تكون هذه اللغة خاصة بك، يصبح البراند بلا صوت مميز.
تشابه البراندات في السوق
روائح متقاربة، إحساس متشابه، تجربة واحدة تتكرر بأسماء مختلفة
اعتماد كامل على المصنع بدلًا من البراند
التحكم يصبح خارج يدك، وأي تغيير في المصدر قد يؤثر على استمرارية البراند
الفرق بين عطر جاهز وعطر مصمم لهوية البراند
| عطر جاهز | عطر مصمم خصيصًا |
|---|---|
| تحكم محدود في النوتات | تحكم كامل في التركيبة |
| غير حصري | هوية عطرية فريدة |
| صعب التطوير | قابل للتطوير والتحديث |
| يعتمد على المصنع | مملوك للبراند |
| قابل للاستبدال | جزء من هوية البراند |
ما هي الهوية العطرية للبراند ولماذا أصبحت ضرورية؟
،الهوية العطرية ليست مجرد رائحة جميلة
.بل هي أصل من أصول البراند مثل الاسم، الشعار، والرسالة
العطر كأصل من أصول البراند
.العطر هو أول ما يتذكره العميل وآخر ما ينساه
العلاقة بين الرائحة والذاكرة
الرائحة أقوى محفز للذاكرة، وربطها بالبراند يخلق علاقة طويلة المدى مع العميل
لماذا العطر هو أقوى عنصر تمييز؟
لأن الرائحة لا تُرى، لكنها تُحس وتُخزن في الذاكرة مباشرة
كيف يساعدك مصمم عطور في بناء هوية عطرية حقيقية؟
تصميم نوتات يمكن التحكم بها
العطر يُبنى بناءً على شخصية البراند وليس العكس
ربط العطر برسالة البراند
كل نوتة تخدم إحساسًا ورسالة محددة
ضمان الاستمرارية والتطوير
العطر ينمو مع البراند بدلًا من أن يقيده
امتلاك العطر بدلًا من استئجاره
.العطر يصبح جزءًا من ملكيتك الفكرية
هل تريد معرفة إذا كان براندك يحتاج لتغيير هويته العطرية؟
:قمت بإعداد خطة عمل مجانية مخصصة لأصحاب براندات العطور، تساعدك على
تحليل وضع عطرك الحالي
اكتشاف نقاط الضعف في الهوية العطرية
معرفة هل عطرك قابل للاستبدال أم لا
تحديد الخطوة الصحيحة لبناء هوية عطرية خاصة ببراندك
👇
حمّل خطة بناء الهوية العطرية للبراند الآن
.وسجّل بيانات براندك لأتمكن من مراجعة حالتك بدقة
